數據與指標詞條 7-17
UTM 連結UTM Link
也常叫做：UTM 參數、utm link（行銷圈常用）、連結標記
你可能會這樣說
我把網站連結貼到 IG、傳到 LINE 群組、也上了廣告。報表上來源全寫「直接流量」，我根本分不出哪個管道有效，預算不知道該砍誰。
白話解釋
UTM 連結是在網址後面加上一段標記，讓分析工具認出「這個人從哪個活動來」。同一個頁面網址，貼 IG 的版本加上 utm_source=instagram，傳 LINE 群組的加上 utm_source=line，報表就會分開計算。
它解決的是努力和成果對不起來的問題：哪篇貼文帶人來、哪個管道真的會成交，加了標記才有答案，不然永遠是一團亂。
使用要有紀律：來源、媒介的命名全站統一（固定小寫、固定用字），亂取名字會讓報表出現十種 Instagram，等於沒標。
親手試試
同一個網址，帶不同標記——分析工具就能告訴你流量是從哪個貼文來的。
這樣對 AI 說
中文就可以
我要幫網站加上 UTM 標記，請幫我建立一套規則： 1. 先規劃「來源、媒介、名稱」三段的命名規則，說明各自填什麼。 2. 用三個情境示範：IG 貼文、LINE 群組、付費廣告，各產生一條完整的 UTM 連結。 3. 做一張對照表讓我之後照著填，避免每次命名都不一樣。 4. 教我貼出連結前怎麼自己測試，確認標記有被記錄到。